De regionale dagbladen verliezen sinds halverwege de jaren negentig terrein op de advertentiemarkt. De landelijke dagbladen zien sinds het volwassen worden van de gratis kranten hun inkomsten achteruit gaan. De landelijke dagbladen haalden vroeger een groot deel van hun inkomsten uit rubrieks- en personeelsadvertenties. Inmiddels is een fors deel van deze inkomsten verschoven naar internet. Een advertentie online plaatsen is relatief goedkoper dan een advertentie in print.
Adverteerder worden, door de versnippering van het aanbod en van de doelgroep, gedwongen meerdere mediumtypen in te schakelen om de doelgroep te kunnen blijven bereiken. Gemiddeld schakelden de top-500 adverteerder in 1990 4,3 mediumtypen in, dit aantal is gestegen naar 5,4 in 2009.
