Popmuziek blijft prima middel voor point-of-purchase
De Nederlandse zangeres Ilse de Lange treedt op in een spotje van Robijn en haar muziek weerklinkt in een campagne voor bloemen. Zanger Jan Smit ging in zee met C&A en liet een kledinglijn ontwerpen genaamd J-Style. Het is verstandig om de samenwerking tijdelijk te houden, want roem van popmuzikanten is vergankelijk. Muziekvideo`s bieden een aantrekkelijke `marketing opportunity`. De video`s kunnen bomvol product placement zitten. Alicia Keys draagt zonnebrillen van Carrera en Lady Gaga toont in haar nieuwe clip producten van Polaroid, Hewlett-Packard, Diet Coke en Miracle Whip.
Marco Borsato legde in 1996 zijn naam vast als merknaam en ook Kane en Krezip legden hun merknaam al rond de eeuwwisseling vast. Doe Maar verzuimde dat na de oprichting eind jaren 70 te doen, maar legde de naam in 1999 alsnog vast. Door de merkregistratie kan worden voorkomen dat andere partijen fan-merchandise gaan verkopen.
