Daarbij zijn er tussen de continenten wel aanzienlijke verschillen. In Zuid-Amerika geeft 78% van de mensen aan het WK te volgen, terwijl dit in Noord-Amerika maar 19% is. Voor Europa en Asia Pacific geldt een percentage van 55%. Het Duitse onderzoeksbureau Sport+Markt onderzocht zelf ook nog eens wat de sponsorbedragen zijn die de wereldwijde FIFA partners besteden aan de voetbalevenementen in de periode van 2007 t/m 2014.
Daaruit kwam naar voren dat merken als Adidas, Sony, Visa, Coca-Cola en KIA zo`n 150 tot 250 miljoen euro spenderen voor FIFA-sponsoring. Het WK Voetbal is echter niet alleen interessant voor grote spelers. Ook fabrikanten, de retail en detailhandel spelen in op het evenement. Supermarkten komen met WK-gadgets als de Welpies en Wuppies van AH en fabrikanten introduceren onder meer oranjevla (Campina) en toiletpapier (Page).
