Business-to-businessadverteerders zetten in op online communicatie
De totale b2b-budgetten zijn vorig jaar ten opzichte van 2006 flink gekrompen. De grootste dalingen deden zich voor bij marketingcommunicatie (-14%) en arbeidsmarktcommunicatie (-41%). De meerderheid van de respondenten verwacht in 2011 evenveel aan b2b te spenderen als in 2010. Iets meer dan een kwart (27%) verwacht hogere bestedingen. Bijna twee derde (65%) voorziet dat de budgetten voor online communicatie wel zullen stijgen. De verwachte gemiddelde toename is 15% over de komende twee jaar. Online communicatie is goedkoper, beter meetbaar en wordt steeds effectiever aangezien de doelgroep zich ook richting online mediakanalen beweegt.
Van de b2b-adverteerders lijkt het 51% waardevol als b2b-uitgevers omgevingen aanbieden waarin interactie tussen klant en uitgever plaatsvindt. Het aandeel van vaktijdschriften binnen de marketingcommunicatie is gezakt van 26% naar 21%.
