Geen wonder dat de prijs van sponsorship zo hoog is. Nike investeert er zo`n 40 miljoen dollar in. Coke zegt dat het de grootste reclamecampagne van het bedrijf ooit is. Coke heeft een deal met YouTube waarmee in 120 landen en in 17 talen kijkers aangemoedigd worden op YouTube hun beste `fan-dansje` te laten zien. De FIFA staat Coke zelfs toe een prijs uit te reiken voor de beste dans.
Zoals altijd liggen er ambush marketeers op de loer die op een voordelige manier mee willen delen in de glorie van het WK. Internationaal bekend is inmiddels de stunt van Bavaria dat in 2006 als niet-officiële sponsor onder fans oranje lederhosen uitdeelde.
