Voorzitter Onno Gout signaleert dat binnen de arbeidscommunicatie een verschuiving plaatsvindt van employer branding naar job branding. Dat houdt in dat bij campagnes de focus ligt op het werven van specifieke doelgroepen zoals ICT-mensen, salesmensen of technici. Deze communicatie op doelgroepniveau vindt plaats bovenop de meer algemene corporate positionering. Bovendien is het accent verschoven van verzenden naar interactie. Online media bieden steeds meer mogelijkheden om een dialoog te starten. Daardoor wordt de consultancy- en adviesfunctie van marktcommunicatiebureaus steeds belangrijker.
Voor de EffectiviteitsMagneet waren er 16 inzendingen. Dat is volgens Gout vrij veel voor een nieuwe categorie. Voor alle categorieën tezamen waren er 140 inzendingen en uiteindelijk zijn er 12 Magneten uitgereikt. Koninklijke Landmacht en Publicis haalden samen vijf magneten binnen.
