Uitgevers printmedia schuiven op richting adverteerder
Nu doet zich echter een nieuwe trend voor: printuitgevers profileren zich steeds vaker als conceptontwikkelaars in de crossmediale campagnes van hun adverteerders. Ze adviseren op creatief gebied en denken mee over de geschikte kanalen. Volgens Steven Kraanen, directeur van TMNL Crossmedia, onderdeel van Telegraaf MediaGroep, vraagt de adverteerder overigens steeds vaker zelf om inmenging van de exploitant omdat het voor adverteerders steeds lastiger is om op te vallen in het medialandschap.
Een heet hangijzer bij de inmenging van uitgeverijen en de `verpakking` van commerciële boodschappen in redactionele stukken is natuurlijk de relatie tussen commercie en redactie. Volgens Kraanen moeten redacties een stuk een mooi verhaal vinden voordat besloten wordt tot plaatsing. Het oordeel van de redactie moet de test zijn voor een campagne.
