Actiedruk is vorig jaar toegenomen bij supermarkten
Bij Jumbo is de actiedruk het snelst toegenomen. Het aandeel steeg van 4,8% naar 7,1%. De formule maakt spaarzaam gebruik van acties, maar in de huidige marktomgeving is het concept `every day low prices` onvoldoende om de concurrentie af te schudden. Om de reputatie van goedkope supermarkt te handhaven moet Jumbo mee in het promotiegeweld. Consumenten zijn vooral gevoelig voor acties tijdens kleine shoppingtrips, als ze minder dan 20 artikelen kopen. Gezinnen met kinderen die zulke kleine shoppingtrips uitvoeren zijn goed voor een promotie-aandeel van 17,7%. Bij dergelijke trips door gezinnen zonder kinderen is het aandeel 15,7%.
Promoties rondom vlees zijn het effectiefst om store traffic te genereren. Als rundergehakt minstens 30% wordt afgeprijsd, dan leidt dat tot 5,7% meer winkelbezoekers. Wasmiddelenpromoties in de trant van `2 halen 1 betalen` leveren geen extra store traffic op, maar wel category traffic.
