Marketeers kunnen op diverse manieren inspelen op deze trend. De uitdaging is een evenwicht te vinden tussen een fragiele naar buiten gerichte mood en een naar binnen gekeerde mood van soberheid. De recessie heeft een aantal waarden namelijk blijvend verankerd, zoals duurzaamheid en maatschappelijke verantwoordelijkheid. Marketeers kunnen bijvoorbeeld goede doelen die luxe merken oprecht ondersteunen, nadrukkelijker in beeld brengen.
