Seat heeft als pay-off `auto emocÃon` en staat voor vernieuwend, edgy, rebels en tegendraads. Door een link te leggen met sport en muziek, zoals autosport, Shakira en DJ Armin van Buuren kan Seat de beoogde doelgroepen goed bereiken. Dat kan door gebruik te maken van emotionele kruisbestuiving. Seat sponsort bijvoorbeeld de tour van Shakira of biedt een exclusieve track aan van Armin van Buuren. Hierdoor ontstaat een geslaagde koppeling van merk en event, maar in een groter verband ook de koppeling met brand activation, marketing en communicatie.
Ook voor de andere merken binnen PON worden dergelijke strategieën neergezet. Events bij PON worden in niveaus opgedeeld. Het gaat van recepties en borrels voor de interne doelgroep tot events voor dealers en evenementen gericht op de eindconsument. Met name bij de laatste evenementen kunnen effecten gemeten worden door salesresultaten.
