Bestedingen aan sponsoring door grootste merken is gedaald met 10%
Het was de verwachting dat de totale Nederlansde sponsoringuitgaven de grens van 1 miljard euro zouden passeren. De teller blijft echter steken op 850 miljoen euro, waarvan 70% wordt aangewend voor sportsponsoring. De kredietcrisis is de grootste boosdoener. In onzekere tijden wordt het eerst naar sponsoring gekeken. Dat is onterecht, want sponsoring is een relatief goedkope manier om naamsbekendheid te verwerven, een imago op te bouwen en om een maatschappelijk gezicht te tonen. Via sponsoring doen bedrijven wat ze zeggen, terwijl ze in reclame alleen zeggen wat ze doen.
Rabobank is de grootste sponsor van Nederland met 50 miljoen euro. Het budget wordt onder meer besteed aan de wielerploeg. Heineken volgt met 24 miljoen euro, ABN Amro is derde met 16 miljoen euro. Goede Doelen nv spendeert 15 miljoen euro aan sponsoring, gevolgd door Nike (14 miljoen), Aegon (12,5 miljoen), Philips (12 miljoen) en Adidas (10 miljoen).
