Voetbalacties van AH en Heineken zijn het populairst
In het kader van de barometer geven 250 consumenten vanaf 16 jaar hun mening over de aantrekkelijkheid van diverse promoties rondom het ek en wk. De ranking is gebaseerd op toptweescores op de gebieden merk, vernieuwend, passendheid bij het merk, sympathie en deelnamebereidheid. Albert Heijn scoort het best op deelnamebereidheid. De acties van de supermarktketen bereiken niet alleen mannen maar heel Nederland. Heineken scoort het best op passendheid bij het merk. Keer op keer vinden de respondenten dat de acties voor 100% bij Heineken passen. De achtste plaats van Honig is opmerkelijk, aangezien het bedrijf behalve de oranje kleur van de verpakkingen geen relevante link heeft met voetbal. Honig scoorde goed door consumenten een shirt met hun eigen naam aan te bieden. MarketingRSLT adviseert Honig om de actie deze zomer te herhalen.
De beste timing om een ek- of wk-campagne te lanceren is hetzij net voor aanvang of vele weken voor het toernooi. Albert Heijn en Heineken wachten tot de laatste week van mei om de acties te presenteren.
