De persoonlijkheid van een ondernemer bepaalt voor een groot deel hoe een bedrijf wordt georganiseerd en gekenmerkt. Van de Nederlandse ondernemingen hoort 99% tot het midden- en kleinbedrijf. Volgens MKB-Nederland is het mkb goed voor 58% van de werkgelegenheid alsook 58% van de totale omzet van het bedrijfsleven. Daarnaast is het mkb een aanjager voor veranderingen en innovaties, en voor adverteerders is het mkb een belangrijke bron van inkomsten. Desondanks is er weinig bekend over mkb-ondernemers, en dat is lastig voor partijen die het mkb willen bereiken met hun boodschap. Het initiatief van N=5 en Motivaction moet het voor hen eenvoudiger maken om de gewenste groep mkb-ondernemers te bereiken.
In het boek worden zes types onderscheiden, te weten pragmatici, ontplooiers, jagers, experts, hoeders en einzelgängers. De vier dimensies waarop de types zijn beoordeeld zijn vernieuwen, sociaal, status en levensdoel.
