De drie belangrijkste dragers van reclame zijn televisie, folders en dagbladen. Dit drietal is goed voor circa 75% van de totale bestedingen. Fabrikanten van `fast moving consumer goods`, supermarkten en drogisterijen hebben vorig jaar tezamen ongeveer 1,9 miljard euro gespendeerd. De totale mediabestedingen van supermarkten groeiden met 12% en kwamen uit op 304 miljoen euro. Als de mediabestedingen van supermarkten worden vergeleken met de marktaandelen, dan blijkt Lidl relatief de hoogste mediabestedingen te hebben. Lidl besteedde in 2009 ruim 50 miljoen euro aan media, en dat is drie keer meer dan op grond van het marktaandeel verwacht kon worden.
In de afgelopen jaren daalde het aandeel van promotie-omzet in het supermarktkanaal, maar in 2009 is dat omgebogen. De promotie-omzet steeg met 19% en bedroeg 3,5 miljard euro. De promodruk nam daardoor toe van 15% naar ruim 17%.
