Dat is voor AH een absoluut record. 2009 werd door AH afgesloten met een marktaandeel van 32,8%. Het huidige marktaandeel is daarmee maar liefst 1,7% hoger dan eind 2009. AH dankt de groei aan de goede omzetontwikkeling van het bedrijf. Volgens de directeur is de omzet van Albert Heijn in de eerste periode drie keer zo hard gestegen als de markt. Vooral de Hamsterweken en de voetbalplaatjesactie zijn verantwoordelijk geweest voor de groei.
De Hamsterweken waren volgens Van der Laan nog succesvoller dan die van de voetbalplaatjes. Wel heeft de actie met de voetbalplaatjes de vorige actie met dezelfde plaatjes overtroffen. Volgens Van der Laan heeft AH ondanks de winst in marktaandeel wel te maken gehad met een margeverlies. Dat kwam omdat AH tijdens de Hamsterweken onder meer het tweede artikel gratis weggaf.
