Ondanks het feit dat Lidl niet erg goed bekend staat in de zorgen voor het personeel, lijkt de winkelketen zich te willen profileren als maatschappelijk verantwoorde formule. Lidl kwam de afgelopen jaren redelijk negatief in het nieuws toen bleek dat personeel bespioneerd werd met mini-camera`s. Ook werden gezondheidsdossiers bijgehouden. Het eerste feit leverde Lidl al een flinke boete op. De twee zaken hebben het vertrouwen in Lidl een knauw gegeven. Waarschijnlijk hangt de keuze voor een meer duurzaam assortiment dan ook samen met deze zaken. Dat neemt niet weg dat Lidl op zich goed bezig is om meer maatschappelijk verantwoord te werken.
In het najaar van 2009 kondigde Lidl aan geen paling meer te verkopen in het kader van overbevissing. Wel vestigde Lidl de aandacht op een assortiment vis met het MSC-label. Het luxe kerstassortiment van 2009 bevatte ook diverse duurzame producten die werden gepromoot door topkok Ramon Beuk.
