Reclamebureaus moeten meer inspelen op toemende economische macht vrouwen
Volgens Mallepaard wordt er te weinig nagedacht over de behoeften van vrouwen en hoe deze groep aan te spreken. Het bureau houdt haar reclame-uitingen dan ook tegen het licht van vijf `vuistregels`. Zo zijn vrouwen empathisch ingesteld zodat het belangrijk is om als aanbieder begrip te tonen. De tweede regel, `word vrienden` is gebaseerd op het verlangen van vrouwen om verbinding te zoeken en gezamenlijkheid te ervaren. De derde regel heet `mooi is genoeg` - vrouwen zijn zintuiglijker ingesteld en hebben meer oog voor het esthetische element dan mannen. `Denk aan anderen` is de vierde regel. Vrouwen zijn immers meer gericht op het welzijn van de groep in zijn geheel en hebben een groter verlangen dan mannen om de wereld te verbeteren. Het laatste en centrale element is authenticiteit.
Volgens sommigen zijn deze marketingregels echter een vorm van window dressing - het is dan ook beter om feminiene waarden in het DNA van de onderneming te verankeren.
