Van de ondervraagde brandmanagers zegt 83% dat hun merk een factor van invloed is op de aankoopbeslissingen van de klant. 47% van diezelfde groep managers maakt echter geen gebruik van basisgereedschappen om branding te optimaliseren. Volgens Patrick Stal, consultant bij Interstal, kan dan ook geconcludeerd worden dat de Nederlandse branding geen sterke basis heeft. De managers zijn door het ontbreken van de juiste tools en informatie niet in staat om echt sterke merken neer te zetten.
Zo is 37% van de managers niet in staat om de merken financieel te waarderen. Eenzelfde percentage kan het rendement op merken en marketing niet goed meten. De Nederlandse brandingmanagers verschillen ook van inzicht met collega`s elders. Waar 36% van de wereldwijde collega`s consistentie belangrijk vindt, geeft de manager in Nederland meer om authenticiteit en kwaliteit. Volgens Stal kan branding in Nederland al veel verbeterd worden als de bestuurskamer zich meer bezig houdt met merkenmanagement.
