De voorkeur van de ouders gaat vooral uit naar de zeer bekende schoenmerken. Zo is Crocs onverminderd populair bij de ouders voor de kinderschoenen. 27% gaf aan voor Crocs te kiezen. Geox scoort met 26% ook niet slecht, terwijl het merk Nike helemaal bovenaan staat met 36%. Vooral laag- en gemiddeld opgeleide ouders in het westen van Nederland kiezen voor Nike. Een klein deel van de ouders kocht andere schoenenmerken in de afgelopen twaalf maanden. Hierbij kwamen merken naar voren als Celtics (8%), Dutchy (7%), Fugu (2%), Replay (6%), Yorik (2%) en Gaastra (7%). Gaastra wordt vooral gekocht door vrouwen.
De merken Celtics, Dutchy en Ecco vallen vooral in de smaak in het noorden. De meeste kinderen (36%) krijgen drie keer per jaar nieuwe schoenen. 2% koopt nooit nieuwe schoenen en slechts 1% doet het met een paar nieuwe schoenen per jaar. 62% van de ouders is bereid om meer dan 30 euro te betalen voor een paar kinderschoenen van de bekendere merken.
