Fabrikanten en PoP-leveranciers moeten samenwerken
Point-of-purchase materiaal is momenteel van meer belang dan ooit. Merkeigenaren willen dan ook dat de reclamebranche een meer strategische rol gaat spelen bij het ontwikkelingen van in-store reclame en niet alleen bij het voeren van campagnes. PoP moet naadloos geïntegreerd worden in de rest van een reclamecampagne, willen klanten erdoor overtuigd worden. Alleen dan wordt een overtuigende merkstrategie neergezet.
Voor merkeigenaren speelt in 2010 zeker ook kostenverlaging een rol. Gemiddeld dalen de uitgaven aan PoP-materialen wereldwijd naar verwachting met 28%. Design en kwaliteit moeten het vaker afleggen tegen vergelijkend prijsonderzoek. Soms leidt dat tot outsourcing naar het buitenland. Om een optimale ROI te bereiken met PoP-activiteiten is het belangrijk dat adverteerders PoP-leveranciers in een eerder stadium briefen, dat ze uit moeten gaan van concrete marktcijfers en minder van toekomstverwachtingen en dat ze via de-briefing leren van eerdere campagnes.
