Volgens Thijssen stond pr voorheen voor pers relations en werd het toen public relations. Inmiddels is dat veranderd in personal relations. Personal relations zijn erg belangrijk. Volgens Peters blijft het persoonlijke aspect belangrijk ondanks de opkomst van internet. Hij gelooft in personal branding face-to-face. Online ziet hij als een extra informatiekanaal. Ook Coebergh gelooft in de kracht van intermenselijk contact. Zij verwacht dat de ontmoeting weer belangrijk zal worden.
Volgens Van Beek gaat personal branding over laten zien wat en wie je bent. Jezelf zijn is daarbij belangrijk. Online geldt dat het medium nog steeds de boodschap brengt. Twitter heeft bijvoorbeeld een lage drempel en is geschikt voor het delen van informatie en het aanknopen van nieuwe relaties. Pr-bureaus zelf zullen wel op de achtergrond moeten blijven, omdat het niet om hen gaat maar om de klant. De klant hoort op de voorgrond te staan en daarom is personal branding belangrijk.
