Wat verder opvalt is een verschuiving van de marktaandelen. De babyspeciaalzaak boekte 62% meer verkopen. De groei deed zich vooral voor in het aantal gekochte artikelen. De verkopen van babykleding in warenhuizen en bij zelfstandigen bleef ongeveer gelijk. De bestedingen stegen bij warenhuizen met 16% en bij zelfstandigen met 12%. Ook hier is vooral sprake van meer verkochte artikelen. Textielsupers verloren marktaandeel. De bestedingen stegen met 6%, maar dat was minder dan bij andere distributiekanalen.
De grootste productgroepen qua bestedingen waren broekjes, T-shirts/polo`s en tweedelige pakjes. De sterkste stijgers waren jurkjes met een groei van 57%. Aan T-shirts en polo`s werd 14% meer besteed en aan tweedelige pakjes 13%. Broekjes en jassen/vesten stegen met 5 tot 6%. Alleen in de babyspeciaalzaak werd tussen april en september 2009 meer geld uitgegeven. De zelfstandigen boekten de sterkste uitgavendaling en bij warenhuizen en textielsupers waren de bestedingen het laagst.
