De behoefte groeit om de dagelijkse werkelijkheid te ontsnappen, om anders te zijn en om een eigen wereld te scheppen. Doordachte `creative experiences` leveren verhalen op, zoals een ritje in een Braziliaanse taxi waarbij een geprojecteerde tijger met de reiziger meereist door de `urban jungle`. Aangeboden experiences moeten echter wel authentiek en relevant zijn. De onderliggende, structurele trends zijn instant bevrediging, de feminisering van de maatschappij, de behoefte om de omgeving te beïnvloeden en de hang naar participatie.
Via de website sellaband.com kunnen particulieren bijvoorbeeld aandelen kopen in muziekgroepen. Artiesten investeren het geld in een nieuwe plaat. Andere voorbeelden van `fubu` (for you, by you) zijn like-a-local.com waarmee reizigers een slaapplek kunnen regelen bij particulieren, en hubbuzz.com waar mensen informatie delen over hun wijk.
