Dergelijke mogelijkheden biedt Google nu al op beperkte schaal aan in de vorm van kleine gadget ads. Volgens Lawlor zat Google in het verleden vooral exclusief in de markt voor zoekadvertenties. Dit is echter maar een klein deel van de markt. In de hoek van branding was Google nog niet zo actief, terwijl hier wel een groot deel van het budget van de advertentiemarkt naar toe gaat. Branding wordt voor Google belangrijker, omdat consumenten meer online actief zijn.
Google investeert actief in displayadvertenties. Zo werd onlangs start-up Teracent overgenomen. Teracent levert technologie waarmee displayadvertenties gericht worden uitgeserveerd op basis van een algoritme. Volgens Lawlor biedt Google adverteerders en uitgevers eenvoud. Er wordt gewerkt aan integratie van de Google- en DoubleClick-technologie, zodat adverteerders straks via meerdere platformen hun bereik kunnen vergroten.
