De initiatiefnemers van de publiekscampagne voor het promoten van het evc zijn de ministeries van Sociale Zaken en Werkgelegenheid en van Onderwijs, Cultuur en Wetenschap. Een evc bewijst dat een persoon kennis en ervaring heeft opgedaan gedurende het werkproces. Tevens maakt het bezit van een evc het volgen van opleidingen aantrekkelijker omdat er vaak vrijstellingen verkregen kunnen worden.
De nieuwe publiekscampagne is een van de kabinetsmaatregelen om de crisis aan te pakken. Zo krijgen met ontslag bedreigde werkenemrs die nog niet over een startkwalificatie voor de arbeidsmarkt beschikken het evc vergoed. Het kabinet reserveert 33 miljoen euro voor de maatregel die door het UWV Werkbedrijf wordt uitgevoerd.
