John Deere, Unilever en HSBC zijn de afgelopen maanden begonnen aan expansie in Rusland. Unilever heeft acht fabrieken in Rusland en een negende is in aanbouw. Walmart Stores opent in navolging van de Franse hypermarktketen Carrefour zijn deuren in Moskou. Zelfs bedrijven die zich enkele jaren geleden stukbeten op de Russische realiteit, zoals Ikea en BP, blijven er investeren. Voor wereldwijd actieve ondernemingen is Rusland behalve riskant ook interessant. Het land heeft grote voorraden olie, metalen en hout.
Ook voor producenten van consumentenproducten is Rusland een veelbelovende markt. De vraag van de Russen naar vrijwel alles, van keukens tot geneesmiddelen, is groot. Bovendien is hun besteedbare inkomen vergeleken met de andere BRIC landen hoog: 30% hoger dan in Brazilië, bijna vier keer zo hoog als in China en tien keer zo hoog als in India. Verder is het opleidingsniveau in Rusland hoog en investeert het Kremlin 280 miljard dollar in de economie.
