Unilever test crowd-sourcing voor reclamecampagnes uit
Onlangs ontsloeg Unilever al reclamebureau Lowe dat het account voor Peperami-snacks had, ten gunste van een wedstrijd voor consumenten met ideeën voor een tv- en printed mediacampagne. Unilever betaalt de winnaar 10.000 dollar voor het beste idee. Volgens Unilever presteerde Lowe altijd goed, maar werd het tijd voor een modernere, creatievere aanpak.
De wedstrijd moet niet als stunt gezien worden, aldus Matt Burgess, managing director van de Unilever-divisie die Peperami op de markt brengt. Andere bureaus die Unilever als klant hebben moeten zich dus zorgen maken. Hoewel crowd-sourcing een flinke kostenbesparing oplevert, is dat volgens Burgess niet de primaire motivatie. Unilever wil kunnen putten uit zoveel mogelijk creatieve ideeën door de briefing zo breed mogelijk bekend te maken. Ook de reclame-industrie kan zich op de campagne werpen.
