Kobalt heeft van de mediabureaus grootste naamsbekendheid
Tevens is onderzoek verricht naar de geholpen bekendheid van mediabureaus onder opdrachtgevers met een budget van minstens 1 miljoen euro. Kobalt staat bovenaan met 48%, gevolgd door Carat met 37%, Universal Media met 32%, M2Media met 31%, Mindshare met eveneens 31% en OMD scoort ook 31%. Onder opdrachtgevers met een budget van minstens 5 miljoen euro scoort Kobalt ook het best (41%), gevolgd door OMD (38%) en M2Media (34%). Daarnaast werd aan de respondenten gevraagd welk drie bureaus ze zouden selecteren voor een grote opdracht. Kobalt zou door 16,2% op de shortlist worden gezet, M2Media door 10,5% en One4media door 9,4%.
De belangrijkste criteria bij de keus voor een mediabureau zijn een optimale service (genoemd door 58%), het vermogen van het bureau om zich te identificeren met het merk (54%), betrouwbaarheid (50%), aanwezigheid van experts (49%) en aanwezigheid van toegewijde mensen (37%).
