Uit het onderzoek blijkt dat 56% van de ondervraagden mooi werk maken het belangrijkste vindt. Geld en prijzen winnen komen op de tweede plaats. Reclamemakers hebben de grootste hekel aan de kredietcrisis (25%), smakeloosheid (18%), gebrek aan talent (18%) en blaffende klanten (15%). Menig toekomstdroom is om inhoudelijk beter te worden (23%), het beste te worden in het vak (20%) en meer verdienen (16%). De belangrijkste reden om van baan te veranderen is dan ook onderkenning van het eigen talent (18%), slechte doorgroeimogelijkheden (17%), iets compleet anders doen (17%) en het salaris (10%).
Dat de crisis een impact heeft, merken de meeste respondenten: 36% merkt dat opdrachtgevers op safe spelen, 15% vraagt zich af waar de durf is gebleven en 14% heeft tijd over. Verder is er een chronisch gebrek aan vrouwen aan de top (66%), is Twitter een domme hype (57%) en vindt 52% dat jong talent ondergewaardeerd wordt.
