Volgens opleiders is het probleem dat het voor veel professionals niet nodig is om door te leren om een volgende carrièrestap te maken. Dat is logisch omdat veel marketeers kennis, bijvoorbeeld over strategie, bij bureaus inkopen. Het gevolg is dat veel marketeers afglijden naar communicatie en leadgeneratie. De marketingrol wordt dan overgenomen door mensen die daar niet in doorgeleerd hebben. Weliswaar innoveert het marketingvak, maar niet vanuit de marketinghoek. Andere redenen dat marketeers niet doorleren zijn een ondoorzichtige markt voor de opleidingen en, banaler, tijdsdruk. Opleiders bevestigen dat jongere marketeers oververtegenwoordigd zijn in opleidingen; jongeren tot midden dertig zijn immers ambitieuzer en dus eager om door te leren.
Overigens blijkt opleidingsbereidheid ook samen te hangen met het niveau van de marketeer. Opleiders signaleren drie typische bijscholingsmomenten: aan het begin van een carrière, wanneer iemand beter wil functioneren en voor het oppoetsen van een cv.
Bron(nen): Tijdschrift voor Marketing (september 2009)
