Volgens BDRC is het stereotype 50-plusser sterk achterhaald en moeten marketeers in de financiële dienstverlening op verschillende trends letten. Zo hebben 50-plussers te maken met andere arrangementen en levensstijlen die hun (koop)gedrag sterk beïnvloeden. `Boemerang kids`, mensen die na of tijdens hun universitaire studie weer thuis komen wonen, blijken bijvoorbeeld een vitaliserend effect te hebben op seniore ouders. Het `lege nest` is immers opeens niet meer zo leeg. Ook het toenemende aantal scheidingen heeft een impact. Veel eenoudergezinnen trekken in bij hun ouders waardoor de `blended family` ontstaat, waarbij de grootouders zorgtaken op zich nemen.
Volgens BDRC biedt deze waaier aan nieuwe structuren de marketeer grote kansen om met een enkele marketingboodschap meer mensen dan ooit tevoren te bereiken. Immers, een senior die boodschappen doet, zal dat ook voor kinderen en kleinkinderen doen en vice versa. De `grijze markt` is daarmee opvallend kleurrijk geworden.
