In de theaterwereld zijn geen echt grote winsten te behalen. Producenten kampen met lange, onregelmatige werktijden en moeten omgaan met vele risico`s. Bovendien is het lastig om vooraf te voorspellen of een voorstelling een flop of succes wordt. Volgens de Vereniging van Schouwburgen- en Concertgebouwdirecties (VSCD) gaat ruim 60% van de Nederlanders minstens vier keer per jaar naar een theatervoorstelling. Joop van den Ende heeft met zijn bureau Stage Entertainment een grote voorsprong qua marketing. Hij is vaak de snelste bij het opkopen van musicalrechten.
