Recessie is niet de goede tijd om sportsponsoring te stoppen
Aan voorbeelden van sponsorships die beƫindigd worden is momenteel geen gebrek. Enkele van de meest opvallende zijn General Motors dat het Masters Golf Tournament niet langer sponsort en ING dat zijn sponsorbudget van 86 miljoen dollar uit Formule 1 terugtrekt. Uit onderzoek van Brand Reputation blijkt echter dat beƫindiging van sponsoractiviteiten op de langere termijn merkschade oplevert. Wel is de huidige economische situatie zo abnormaal dat iedereen eigenlijk in hetzelfde schuitje zit.
Het grootste risico dat bedrijven die zich terugtrekken uit sportsponsoring lopen, is de perceptie dat zij de crisis gebruiken om schoon schip te maken onder het mom van financiƫle noodzaak. In de goede jaren is een wereldwijde sponsoringmarkt van 30 miljard dollar per jaar ontstaan. Het streelde de ijdelheid van grote merken geassocieerd te worden met prestigieuze evenementen. Om begrip te krijgen van consumenten is het beter als bedrijven hun sponsorbudget verlagen in plaats van rigoureus alle banden door te snijden. Verder kunnen bedrijven die echt willen stoppen beter wachten tot de datum dat hun sponsorcontract afloopt.
