Deze kloof dichten biedt echter veel voordelen. Het marketingbudget wordt efficiënter ingezet als een campagne synchroon verloopt met de salesstrategie. Er wordt minder tijd en geld verspild en het werven en behouden van klanten verbetert. Tips zijn bijvoorbeeld dat samenwerking moet beginnen op het executive niveau. Van bovenaf kan een interdepartementale afspraken gemaakt worden over de te volgen strategie. Verder moeten de verantwoordelijkheden van de beide afdelingen vastgesteld worden. De verantwoordelijkheden van marketing zijn bijvoorbeeld effectieve campagnes bedenken die leads genereren en de resultaten zo verwerken dat een salesteam ermee uit de voeten kan.
Ook moeten er gedeelde parameters gevonden worden waarmee succes gemeten wordt, zoals de kwaliteit van leads en het percentage conversions. Belangrijk hiervoor is kennismanagement, waarbij informatie in een closed-loop systeem beschikbaar is.
