Sindsdien gelden in heel Europa dezelfde regels met betrekking tot misleiding van de consument. Dit betekent dat reclame niet langer in strijd mag zijn met de vereisten van professionele toewijding. Ook mag reclame de consument niet op het verkeerde been zetten. Dit kan er immers toe leiden dat de consument een aankoopbeslissing neemt die hij of zij anders niet had genomen. Een dergelijke situatie ontstaat als relevante informatie wordt weggelaten (omissie) of bij misleidende informatie.
Sinds de invoering van de wet zijn er zwarte lijsten in omloop. Er is een zwarte lijst met misleidende handelspraktijken en een zwarte lijst met agressieve handelspraktijken. Alle praktijken op de lijst zijn verboden. Voor ondernemers betekent dit dat zij in hun reclamemateriaal duidelijkheid moeten scheppen. Het advies is daarbij om een opvallende tekst toe te voegen dat een bepaald aanbod alleen maar geldt zolang de voorraad strekt. Ook melden dat de voorraad beperkt is kan uitkomst bieden. Prijslokkers zijn verboden.
