De stelling `Ik probeer zo milieubewust mogelijk te leven` werd in 2006 beaamd door 80% van de respondenten en in 2008 door 76%. Onder jongeren van 15 tot 34 jaar werd de stelling in 2006 door 68% positief beantwoordt en in 2008 door 61%. De opleving van de belangstelling voor het milieu in de afgelopen jaren steunde op de populariteit van de film `An inconvenient truth`. Martijn Lampert, verbonden aan Motivaction, benadrukt dat toen die film uitkwam het nog goed ging met de economie.
De zogeheten postmaterialisten blijven zich onverminderd zorgen maken over het milieu. Postmaterialisten zijn maatschappijkritische idealisten die zich inzetten voor bestrijding van sociaal onrecht en milieuvervuiling. Volgens Lampert is circa 10% van de bevolking een postmaterialist.
