Promotionele marketing word belangrijker in non-profit sector
Bert van der Lende, directeur bij de Rotterdamse woonzorgorganisatie Stichting Laurens, verklaart dat het marketingbudget jaarlijks verdubbelt. Het personeel krijgt onder meer een vuurrode jas met het opschrift `Kom werken bij Laurens`. Hij voorziet dat de opkomst van promotionele marketing en relatiemarketing in zijn sector zal doorzetten, want promotionele items kunnen bij klanten en medewerkers een bijzonder gevoel opwekken. Bram Harder, verbonden aan premiumleverancier Novelties, stelt dat zorginstellingen een voorkeur hebben voor praktische promotionele items, zoals t-shirts, pennen en usb-sticks.
Goededoelenorganisaties moeten hun vrijwilligers koesteren. Zij collecteren, werven nieuwe donateurs of staan achter de toonbank van een winkeltje. Voor leveranciers van promotionele marketing is het de kunst om binnen de beperkte budgettaire mogelijkheden van de opdrachtgever te blijven. Van der Lende benadrukt dat het cadeautje altijd persoonlijk moet worden overhandigd.
