Het volume van reclamefolders daalde met 4% en kwam uit op 12 miljard stuks. Een huishouden ontvangt gemiddeld 435 reclamefolders per week. Een folder biedt adverteerders een gunstige combinatie van reclame-effectiviteit en kostenefficiëntie. De kosten voor het drukken en verspreiden van een folder zijn 0,053 eurocent per stuk. De kosten per contact bedragen 0,049 eurocent. Volgens Marianne Robben, voormalige direct marketing vrouw van het jaar, zijn folders het meest efficiënte reclamemedium.
Uit onderzoek van het Sociaal en Cultureel Planbureau blijkt dat er minder stickers met ja/nee of nee/nee op brievenbussen worden geplakt, want huishoudens willen in deze economisch lastige tijden de aanbiedingen niet missen. Het reclamebereik van folders is 53%. De folder van Blokker haalde vorig jaar het grootste bereik: 74%.
