Onlangs zijn in Engeland opnieuw prijzen uitgereikt voor de meest effectieve reclame door de IPA. Tot de prijswinnaars hoorden onder meer Volkswagen, Famous Grouse, ING en Jamie's School Dinners. Een analyse van de prijswinnaars laat zien welke factoren bijdragen aan strategisch succes.
Het tijdschrift Campaign zette een aantal tips op een rijtje:
