Verban creativiteit niet naar dure labs en spin-offs, maar breng ze terug naar het hart van de onderneming, in een 'Edisonteam'. Dat is samengevat de boodschap van Patrick Willemarck, schrijver van het boek Het Edisonteam, waarin hij op zoek gaat naar het wonderrecept van bedrijven als Apple, Google, Virgin, Cirque du Soleil, Smart en Ikea.
Wat onderscheidt deze bedrijven? Dat ze niet in rechtstreekse concurrentie gingen met bestaande bedrijven, maar op zoek gingen naar een innovatie die hen boven de concurrentie deed uitstijgen, waardoor ze zich niet hoefden uit te putten in dure concurrentieslagen en overnames.
