Marketing op strategisch niveau brengen goed voor groei
Volgens recent onderzoek onderscheiden de beste ondernemingen zich van de rest door hun marketing breed en strategisch in te zetten. Ondernemingen die hun marketingafdeling beschouwen als 'groeileiders' hebben twintig procent meer kans op stijgende omzet en winst, aldus management consultingbureau Booz Allen Hamilton. Slechts negen procent van de bedrijven valt echter in deze categorie.
Hoogste niveau De meeste marketingafdelingen doen prima werk als het op traditionele marketingactiviteiten, zoals communicatie en reclame, aankomt. Maar de 'groeileiders' doen meer. Ze hebben een beslissende stem in strategische investeringen, sturen innovatieve ontwikkelingen aan en initiëren groeimogelijkheden op het hoogste niveau in de onderneming.
