Grote sociale druk leidt tot weerstand tegen duurzame initiatieven
Consumenten zijn bereid om duurzame producten en duurzaam vervoer van producten naar winkels in de binnenstad te steunen, zelfs wanneer dit betekent dat ze meer moeten betalen voor producten. Maar dit geldt alleen als zij daartoe een morele verplichting voelen en de sociale druk niet te groot wordt. Winkeliers en transporteurs willen een duurzame vorm van stedelijke distributie steunen als het initiatief vertrouwenwekkend is, zonder financieel nadeel.
