Reclamebureaus moeten meer inspelen op toemende economische macht vrouwen
3 maart 2010 - Hoewel vrouwen over meer dan 83% van de aankopen beslissen, staat de vrouw als consument nog te weinig op de kaart van het bedrijfsleven en spelen marketing- en reclamebureaus te weinig op deze trend in. Een blinde vlek, aldus Liesbeth Mallepaard van reclamebureau Nieuw dat gespecialiseerd is in vrouwelijke communicatie.
Volgens Mallepaard wordt er te weinig nagedacht over de behoeften van vrouwen en hoe deze groep aan te spreken. Het bureau houdt haar reclame-uitingen dan ook tegen het licht van vijf `vuistregels`. Zo zijn vrouwen empathisch ingesteld zodat het belangrijk is om als aanbieder begrip te tonen. De tweede regel, `word vrienden` is gebaseerd op het verlangen van vrouwen om verbinding te zoeken en gezamenlijkheid te ervaren. De derde regel heet `mooi is genoeg` - vrouwen zijn zintuiglijker ingesteld en hebben meer oog voor het esthetische element dan mannen. `Denk aan anderen` is de vierde regel. Vrouwen zijn immers meer gericht op het welzijn van de groep in zijn geheel en hebben een groter verlangen dan mannen om de wereld te verbeteren. Het laatste en centrale element is authenticiteit.
Volgens sommigen zijn deze marketingregels echter een vorm van window dressing - het is dan ook beter om feminiene waarden in het DNA van de onderneming te verankeren.
Agentschap NL hielp Amsterdance aan contacten op de Amerikaanse markt dankzij een marktscan die door de ambassade werd gemaakt. "Een prima stukje dienstverlening van de overheid". Lees hun verhaal op www.agentschapnl.nl/goedvoorbereid.
Vanaf 2020 is Generatie Z aan zet. Bent u er klaar voor? Of staat u straks schaakmat? Motiveren kunnen we Generatie Z niet, maar inspireren des te meer.
