1 november 2010 - Banken moeten blijven investeren in hun merk, ook nu financiële instellingen weinig vertrouwen genieten en het merk zelf in het verdachtenbankje zit. Het blijft echter lonen om in het merk te investeren, maar men moet er wel op correcte wijze mee omgaan.
Uit onderzoek van Gromark, Asivik en Melin uit 2005 blijkt dat de mate van merkoriëntatie invloed heeft op de winstgevendheid. Ze concluderen dat organisaties waarbij het merk zowel intern als extern richtinggevend is het meest winstgevend zijn. Deze `leaders` zijn twee keer meer winstgevend dan de `sceptics` die het merk alleen als logotype zien. De leaders gebruiken het merk als intern kompas en extern om klanten aan zich te binden. Idealiter zullen consumenten het merk vertrouwen waardoor ze geïnspireerd raken en loyaal zijn. Een heldere merkidentiteit zorgt tevens voor synergie in het handelen en innovatiekracht.
Rabobank illustreert dat een sterk merk hand in hand gaat met vertrouwen, een voorkeur bij consumenten en een hoge plaats op ranglijsten met aantrekkelijke werkgevers. Via de nieuwe campagne `een bank met ideeën` toont Rabobank aan dat het vertrouwen heeft in de toekomst.
Informeren, boeien en amuseren – Steve Jobs heeft presentaties tot een kunstvorm verheven. De vroegere CNN-journalist Carmine Gallo heeft de technieken van het presentatiegenie geanalyseerd en de conclusies in een E-book gebundeld. Download nu het whitepaper gratis op CitrixOnline!
Op de vernieuwde site van Brisk Magazine vindt u meer dan 100 handige checklists voor ondernemers. Van het oprichten van een BV, het uitvoeren van een marktonderzoek, tot elektronisch factureren. Van de checklist 'functioneringsgesprek' tot het tegengaan van een jetlag. En nog veel meer. Gratis. Meld u nu aan!
Wilt u ook risico's nemen, knopen doorhakken en moeiteloos collega's en vrienden overtuigen? Kies dan voor de strategieën en tactieken van de generaal, toonbeeld van daadkracht en heldere communicatie.
