Campagin management moet onderscheid en consistentie nastreven
19 mei 2010 - Campagin management van adverteerders moet onderscheid en consistentie nastreven. Rene Repko, marketingdirecteur Hema, verklaart dat marketing, communicatie, branding en identity bij Hema zijn losgekoppeld van de tweewekelijkse sales campagnes. Van bureaus verlangt Repko dat ze snel en ad hoc inspelen op Hema`s wensen.
Simon Neefjes, ceo van bureau TBWA, legt uit dat al anderhalfjaar gebruik wordt gemaakt van `media arts planning` (map). Zodra een sleutelidee voor een campagne is bedacht wordt een map-brainstorm gehouden met creatie, strategie, de opdrachtgever en het mediabureau. Het resultaat is dat per doelgroep en fase de bijbehorende middelen worden aaangewezen. Michiel van den Hoven, partner brand deilivery bij Unilever, ziet als grootste valkuil dat de centrale gedachte van het merk wordt losgelaten.
Repko roemt de campagnes van Interpolis, Volkswagen en Bol.com. Hij houdt er niet van als merken elk jaar een ander jasje aantrekken. Neefjes stelt dat de campagnes van Albert Heijn subliem worden gemanaged. Van den Hoven noemt AH, Coca-Cola, McDonald`s en Apple als voorbeelden van campagnes die onderscheidend vermogen alsook consistentie bezitten.
Informeren, boeien en amuseren – Steve Jobs heeft presentaties tot een kunstvorm verheven. De vroegere CNN-journalist Carmine Gallo heeft de technieken van het presentatiegenie geanalyseerd en de conclusies in een E-book gebundeld. Download nu het whitepaper gratis op CitrixOnline!
Op de vernieuwde site van Brisk Magazine vindt u meer dan 100 handige checklists voor ondernemers. Van het oprichten van een BV, het uitvoeren van een marktonderzoek, tot elektronisch factureren. Van de checklist 'functioneringsgesprek' tot het tegengaan van een jetlag. En nog veel meer. Gratis. Meld u nu aan!
Wilt u ook risico's nemen, knopen doorhakken en moeiteloos collega's en vrienden overtuigen? Kies dan voor de strategieën en tactieken van de generaal, toonbeeld van daadkracht en heldere communicatie.
