Ceo Unilever Paul Polman zorgt voor nieuwe marktstrategie
5 maart 2010 - Sinds een jaar staat Paul Polman aan het roer bij Unilever. Dat is duidelijk te zien in de nieuwe marktstrategie. Er hebben enkele ingrijpende veranderingen plaatsgevonden, van het vertrek van Simon Clift als chief marketing officer tot reviews van de reclamebureaus. Polman, voormalig executive bij Procter & Gamble, maakt geen geheim van zijn ambitie: de logge gigant meer concurrerend en gestroomlijnd te maken. Polman stelde de eerste chief procurement officer ooit aan bij Unilever, Marc Engel, hij ontsloeg 1.000 managers bij de hoofdvestiging in Londen en sneed flink in overheadkosten als zakenreizen.
Polman werkt echter niet alleen aan kostenbesparingen, hij wil ook de mentaliteit binnen Unilever omvormen. Unilever was historisch gezien altijd minder kostenbewust en gestroomlijnd dan P&G en minder gefocust op technologie. Waar Unilever wel in uitblonk de laatste jaren, is creatieve reclame waarmee diverse prijzen werden gewonnen.
Marktanalisten en reclamebureaus suggereren dat Polman, een resultaatgerichte leider, zich bij het besteden van de 5,7 miljard dollar die jaarlijks beschikbaar is voor wereldwijde marketingactiviteiten, weinig aan creativiteit gelegen zal laten liggen. Anderen menen dat Unilever, dat onlangs een daling van 27% in de netto-inkomsten meldde, hoognodig een andere koers moet varen.
Informeren, boeien en amuseren – Steve Jobs heeft presentaties tot een kunstvorm verheven. De vroegere CNN-journalist Carmine Gallo heeft de technieken van het presentatiegenie geanalyseerd en de conclusies in een E-book gebundeld. Download nu het whitepaper gratis op CitrixOnline!
Op de vernieuwde site van Brisk Magazine vindt u meer dan 100 handige checklists voor ondernemers. Van het oprichten van een BV, het uitvoeren van een marktonderzoek, tot elektronisch factureren. Van de checklist 'functioneringsgesprek' tot het tegengaan van een jetlag. En nog veel meer. Gratis. Meld u nu aan!
Wilt u ook risico's nemen, knopen doorhakken en moeiteloos collega's en vrienden overtuigen? Kies dan voor de strategieën en tactieken van de generaal, toonbeeld van daadkracht en heldere communicatie.
