Reclamebureaus moeten meer inspelen op toemende economische macht vrouwen
3 maart 2010 - Hoewel vrouwen over meer dan 83% van de aankopen beslissen, staat de vrouw als consument nog te weinig op de kaart van het bedrijfsleven en spelen marketing- en reclamebureaus te weinig op deze trend in. Een blinde vlek, aldus Liesbeth Mallepaard van reclamebureau Nieuw dat gespecialiseerd is in vrouwelijke communicatie.
Volgens Mallepaard wordt er te weinig nagedacht over de behoeften van vrouwen en hoe deze groep aan te spreken. Het bureau houdt haar reclame-uitingen dan ook tegen het licht van vijf `vuistregels`. Zo zijn vrouwen empathisch ingesteld zodat het belangrijk is om als aanbieder begrip te tonen. De tweede regel, `word vrienden` is gebaseerd op het verlangen van vrouwen om verbinding te zoeken en gezamenlijkheid te ervaren. De derde regel heet `mooi is genoeg` - vrouwen zijn zintuiglijker ingesteld en hebben meer oog voor het esthetische element dan mannen. `Denk aan anderen` is de vierde regel. Vrouwen zijn immers meer gericht op het welzijn van de groep in zijn geheel en hebben een groter verlangen dan mannen om de wereld te verbeteren. Het laatste en centrale element is authenticiteit.
Volgens sommigen zijn deze marketingregels echter een vorm van window dressing - het is dan ook beter om feminiene waarden in het DNA van de onderneming te verankeren.
Informeren, boeien en amuseren – Steve Jobs heeft presentaties tot een kunstvorm verheven. De vroegere CNN-journalist Carmine Gallo heeft de technieken van het presentatiegenie geanalyseerd en de conclusies in een E-book gebundeld. Download nu het whitepaper gratis op CitrixOnline!
Op de vernieuwde site van Brisk Magazine vindt u meer dan 100 handige checklists voor ondernemers. Van het oprichten van een BV, het uitvoeren van een marktonderzoek, tot elektronisch factureren. Van de checklist 'functioneringsgesprek' tot het tegengaan van een jetlag. En nog veel meer. Gratis. Meld u nu aan!
Wilt u ook risico's nemen, knopen doorhakken en moeiteloos collega's en vrienden overtuigen? Kies dan voor de strategieën en tactieken van de generaal, toonbeeld van daadkracht en heldere communicatie.
