Mediamonitoring belangrijk maar nog te weinig benut
21 oktober 2016 -
Mediamonitoring wordt nog te weinig effectief ingezet als middel om goed te volgen waar en hoe er over de eigen organisatie en markt wordt bericht. Dat blijkt uit een onderzoek van Kantar TNS in opdracht van het ANP.
Driekwart van de ondervraagde marketeers en directeuren zegt het monitoren van de berichtgeving in de media over hun bedrijf belangrijk te vinden, maar slechts een kwart geeft aan er voldoende vanaf te weten.
Voor het ANP-onderzoek is uitgebreid gesproken met PR- en media-experts en werd een kwantitatief onderzoek gehouden onder 121 marketeers en directeuren van bedrijven met twintig werknemers of meer. Daaruit komt onder meer naar voren dat mediamonitoring gezien wordt als instrument voor organisaties om tijdig op ontwikkelingen en nieuws in te spelen. Die tijdigheid is des te belangrijker in een wereld waarin ontwikkelingen razendsnel gaan en sociale media, naast print en RTV-media, een steeds prominentere rol spelen in de dynamiek en kleuring van het nieuws.
